En las distintas fases de desarrollo de la marca, el caja de embalaje no es sólo una cáscara protectora para el producto, sino también una importante manifestación de la imagen de marca. Tanto si se trata de una marca incipiente como de una empresa madura que ya tiene una cuota de mercado estable, elegir el método de producción de envases adecuado puede afectar a los costes, los ciclos de entrega y la velocidad de respuesta del mercado.
En el ámbito de la fabricación de envases, los modelos de producción habituales se dividen principalmente en personalización de lotes pequeños y producción por lotes. Entonces, ¿para qué tipo de marcas son adecuados estos dos modelos? ¿Cómo elegir?
Personalización de lotes pequeños: una opción flexible, rápida y de bajo riesgo
La personalización de lotes pequeños suele referirse al método de producción personalizada con una cantidad de pedido mínima relativamente baja, como una cantidad de pedido de decenas a cientos de piezas. Este modo es especialmente aplicable en los siguientes casos:
- Las marcas emergentes o los nuevos productos tantean el terreno
Para las marcas que acaban de entrar en el mercado, el volumen de ventas de sus productos es aún incierto. La producción en masa es propensa a provocar un exceso de existencias. La personalización en pequeños lotes permite a las marcas probar las respuestas del mercado con un riesgo menor y ajustar rápidamente los diseños o las especificaciones.
- Ediciones limitadas por temporada o festival
El marketing de festivales (como Navidad, el Festival del Medio Otoño y el Día de San Valentín) suele requerir envases limitados para atraer a los consumidores. La personalización de lotes pequeños puede responder rápidamente a las demandas de los festivales y evitar un gran número de envases sin vender después del festival.
- Exigencias personalizadas y diferenciadas
Algunas marcas de gama alta o distintivas ofrecerán envases personalizados exclusivos para clientes VIP, recuerdos de eventos, etc. La producción de pequeños lotes puede satisfacer requisitos personalizados como logotipos, colores y materiales a medida, realzando la singularidad de la marca.
- Control flexible de los costes
Aunque el precio unitario de la personalización en lotes pequeños suele ser más alto que el de la producción en serie, la inversión total es menor, lo que permite controlar eficazmente la ocupación de capital y es especialmente adecuado para marcas con un flujo de caja limitado.
Producción en serie - Una opción de alta eficacia, bajo precio unitario y suministro estable
La producción en serie se refiere a la producción a gran escala de cajas de embalaje de una sola vez, normalmente con una cantidad mínima de pedido de varios miles o incluso decenas de miles. La ventaja de este modelo radica en:
- Reducir los costes unitarios
Debido al funcionamiento único de la línea de producción y al gran volumen de adquisición de material, el precio unitario de la producción por lotes es significativamente inferior al de la personalización de lotes pequeños, por lo que resulta adecuada para marcas maduras con una gran demanda.
- Suministro estable y garantía de existencias
En el caso de los productos con ventas estables, la producción en serie puede garantizar el suministro a largo plazo y reducir la presión de producción provocada por las reposiciones frecuentes.
- Adecuado para los artículos más vendidos a largo plazo
La producción en serie es muy adecuada para productos con diseños de envase estables y demandas de mercado fijas, como los alimentos, los productos de panadería o las series de cosméticos que se venden desde siempre.
- Mejorar la coherencia de la marca
Es más probable que los envases producidos en serie mantengan la coherencia en cuanto a colores de impresión, detalles del proceso, etc., lo que garantiza que la imagen de marca se mantenga en los distintos lotes.
Cómo elegir: ¿son la marca y las características del producto la clave?
A la hora de elegir entre la personalización de lotes pequeños y la producción en serie, las marcas deben considerar exhaustivamente los siguientes factores:
La fase en la que se encuentra la marca
- Fase inicial/de prueba → La personalización de lotes pequeños es más flexible
- Etapa madura/estable → La producción en masa es más económica
Estabilidad de la demanda del mercado
- Demanda incierta → Producción de prueba a pequeña escala
- Demanda estable → La producción en masa reduce los costes
Frecuencia de los cambios en el diseño de los envases
- Actualizaciones frecuentes del diseño → ajustes flexibles en lotes pequeños
- Alta eficiencia desde el diseño fijo hasta la producción en serie
Capacidad de capital e inventario
- Fondos limitados y alta presión de inventario → Se prefieren lotes pequeños
- Fondos suficientes y capacidad para almacenar durante mucho tiempo → se prefiere la producción en masa.
Combinar los dos modelos para responder con flexibilidad a los cambios del mercado
Cabe señalar que la personalización de pequeños lotes y la producción en serie no son completamente opuestas. Muchas marcas combinan ambos enfoques:
- Los nuevos productos se someterán primero a una producción de prueba personalizada a pequeña escala para conocer la opinión del mercado, y después se procederá a la producción en serie.
- Las ediciones limitadas para festivales se fabrican a medida en pequeños lotes, mientras que las ediciones normales se producen en serie, lo que equilibra la flexibilidad y las ventajas económicas.
Esta estrategia combinada puede ayudar a las marcas a garantizar la velocidad de respuesta del mercado, reduciendo al mismo tiempo los riesgos de inventario y de capital.
¿Por qué elegir Yisheng Packaging?
Como fabricante profesional de cajas de embalaje, Yisheng ofrece servicios de proceso completo, desde la personalización de lotes pequeños hasta la producción en serie a gran escala, abarcando varios tipos, como cajas para envasado de alimentos, cajas para envasado de repostería, cajas de regalo, cajas para envasado de cosméticos, cajas de papel-plástico y bolsas de papel.
- Cantidad mínima de pedido flexible: Admite pedidos de lotes pequeños de tan solo unas docenas de piezas y también puede gestionar pedidos de lotes grandes de decenas de miles de piezas.
- Variedad de materiales y procesos: Se pueden seleccionar materiales respetuosos con el medio ambiente como PET, PVC, papel kraft y cartulina blanca. Se admiten procesos como la estampación en caliente, el barnizado UV y el laminado.
- Entrega rápida: Una cadena de producción completa y la gestión de inventarios garantizan que tanto los clientes nacionales como los extranjeros puedan recibir sus productos a tiempo.
- Gran adaptabilidad al sector: Podemos ofrecerle soluciones personalizadas para industrias que van desde la alimentación y la panadería hasta la cosmética y los regalos.
Tanto si su marca acaba de empezar como si ha entrado en un periodo de desarrollo estable, Yisheng puede diseñar el plan de producción de envases más adecuado para usted, haciendo que el envase no sólo proteja los productos, sino que también se convierta en una poderosa herramienta para aumentar el valor de la marca.
